Generation Z – Marketinghypes als Brands-Beschleuniger

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Entgegen der Vermutung beschreibt „Generation Z“ nicht eine marktrelevante Zielgruppe, sondern illustriert einen v.a. von Beratern lancierten Marketinghype. Das „Generation“-Konzept (wie „Boomer“, „golden Agers“, etc) suggeriert durch Werthaltungen definierte Generationenabfolgen. Die Grundlagen dazu halten wissenschaftlichen Kriterien jedoch nicht stand. Trotzdem hat der Generation Z-Hype die online und offline-Medien durchdrungen und beschert den hier aktiven BeraterInnen wie Yael Meier Millionenumsätze. Der Marketingtrick von Yael Meier besteht darin, das Generationenkonzept „Z“ perfekt selbst zu personifizieren und auch ausserhalb der angedachten Zielgruppe der 13 bis 27-Jährigen universell zu vermarkten.